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发布者:admin   添加时间:2015/8/25   点击数:2053
 
 

家居行业何不去赶“年货市场”

时间:2013-01-27 15:53人气 91 

  在拥有13亿人口的消费市场,在13亿人口最为看重的节日市场,谁不抓住春节这个商机,谁就是傻瓜,这真真的是“一节半年饷”,这真真的是“一节淡三墟”,天下就有这样的傻瓜家居行业。

  有节做足节,没节造节过,什么都往“年货”里面装,不管吃的、用的、看的,甚至普通的小家电也可以冠以“年货”,去年的“11·11”就是“造节”的成功典范。而在众多行业赚得盆满钵满的时候,家居行业只有眼馋的份儿。

  跟不上市场的节拍,可以有很多的理由,最主要的就是行业或消费行为的特殊性,以春节市场为例,家居行业就可以列出时间太紧、工人要回家过年、购买时机不对、市民要出游等。哎呀呀,哪个行业没有自己的特殊性,没有自己的特殊性,就不独立成为一个行业,这个不利因素、哪个不利因素,其他行业就不存在?

  以家居的上游为例,开发商最早也没有想到过年也可以开盘售楼,理由与家居行业大同小异,但是开发商毕竟见过大世面,什么不敢试?有了第一个人吃螃蟹,其他人群起效尤。再以楼市的支流为例,二手楼市在开发商做足各个重大节日的很长一段时间,也是节日大门紧闭,理由与家居行业大同小异,但是在本报的倡仪下,上个世纪90年代终于有二手楼市中介在国庆节开门“试业”,现在节日开门在这个行业已蔚然成风。

  开发商以及房地产中介可以破解春节市场的不利因素,家居行业就不行?如果简单地复制传统年货市场或快消品市场,当然死路一条。不同品类的行货有它的“年货行情”,比如炒货、烘培食品之类的启动,就要比服装、粮油的时间要晚、要短,没有谁提前一个月就将煎堆、油角买下来。

  相对而言,家居行业的年货市场启动更早,也可以说是最早之一,可以在一两个月以前就开始启动,只有将家里的大宗消费、大宗物件准备好了,心才可以安定,至于人工短缺的问题,百货零售、餐饮、家电等可以解决,家居行业就有难度?

  更重要的是,家居行业的年货市场不是硬做出来的,是客观存在,许多家庭虽然停止了整体的装修与置换,但是局部的动作还是有的,“小打小闹”家家都有,如新年客人来了,客厅要装扮一下,换换鞋柜、茶几、桌椅,添一个酒柜,特别是广东人有“开年”的习惯,总有有一点新面目。

  更重要的是,家居行业中的小老弟家饰品早已进入了年货行列,只是存于百货公司、大卖场、街边店,而没有被家居卖场所重视、所收编在大家居、泛家居、商业地产的范畴,家具品类既可以自己动起来,也可以受到小老弟的带动。

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